raulgorta.com · Tutorial · Social Media · Octubre 2026
Si llevas tiempo comprobando en qué puesto aparece tu web cuando alguien busca en Google, esa costumbre te ha estado dando una imagen bastante incompleta. Durante años, si tu artículo sobre Street Photography aparecía entre los diez primeros resultados de una búsqueda, dabas por hecho que la IA te citaría cuando alguien preguntara lo mismo con sus propias palabras dentro de esos resúmenes que Google genera en la parte superior de los resultados, los llamados AI Overviews. Y durante un tiempo funcionó de esa manera: en julio de 2025, el 76% de las páginas que citaba Google dentro de un AI Overview venían del top 10. Ocho meses después, según el último estudio de Ahrefs sobre 863.000 palabras clave y cuatro millones de URLs, esa cifra ha caído a tan solo un 38%. O sea, que más de la mitad de las fuentes que hoy cita la IA ni siquiera estaban donde mirabas cuando comprobabas tu posición en el buscador.
Por qué el buscador ya no lee solo el top 10
Google ha cambiado de método, y lo peor es que para variar, le ha puesto nombre en inglés, query fan-out. En vez de responder directamente a lo que escribiste, el sistema abre tu pregunta en varias subpreguntas relacionadas, sale a buscar por separado la respuesta a cada una, y luego cose el resultado final con fragmentos de fuentes que a lo mejor ni compiten entre sí por la misma palabra clave. Pregúntale cómo mejorar tus fotos de calle en interiores con poca luz y es bastante probable que esté respondiendo, en realidad, a tres o cuatro búsquedas distintas sobre exposición, sobre elección de objetivo y sobre revelado en condiciones difíciles.
De cada diez citas que reparte hoy un AI Overview, menos de cuatro vienen del top 10, otras tres de algún punto entre la página 2 y la 10 de Google, y las tres restantes de sitios que ni siquiera estarían entre los cien primeros resultados. Y el dominio que más veces aparece citado en toda la muestra de Ahrefs es YouTube, un 5,6% del total y casi uno de cada cinco enlaces de los que vienen de fuera del top 100, así que si publicas solo imagen fija, ya sabes contra qué estás compitiendo.
A este trabajo de optimizar contenido para que te elijan los sistemas generativos, el marketing digital ya le ha puesto sigla propia, GEO, como si hiciera falta una palabra nueva cada pocos años para explicar lo mismo de siempre, que te tomen en serio quienes deciden qué se cita y qué no. Semrush y Ahrefs llevan meses sacando herramientas para medir esa visibilidad, y el motivo, más que ganas de vender software nuevo, es que si dos tercios de las citas ya no dependen del top 10, necesitas otra forma de saber si te están citando.
Lo que de verdad decide si te citan
Cuando Google, ChatGPT o Perplexity deciden qué fuente citar, aplican una versión particular de lo que Google lleva años llamando EEAT, las siglas de experiencia de primera mano, conocimiento acreditado, reconocimiento externo y credibilidad. El problema es que ningún motor de IA puede sentarse contigo a tomar un café para comprobar que llevas diez años haciendo fotografía de calle, así que va detrás de señales indirectas que se lo demuestren.
Contenido claro y verificable
La señal más obvia de todas es escribir bien y responder con precisión a una pregunta concreta, con datos que se puedan comprobar y sin dar demasiadas vueltas antes de ir al grano. Un AI Overview no premia cuántas veces repites la palabra clave sino lo rápido que entiende de qué hablas. Contar en tres frases cómo calcular la exposición en una calle con fuerte contraluz, le sirve más a la IA que un párrafo que se recrea antes de soltar el dato.
Estructura técnica que la IA pueda leer
Luego está la parte menos glamurosa, la fontanería del artículo, encabezados bien puestos, fechas claras de cuándo se publicó y se actualizó, un autor identificable con la misma biografía en todos lados, y ese dato estructurado que en la jerga técnica llaman schema, que no es más que ponerle etiquetas a cada trozo del texto para que la máquina no tenga que adivinar qué es qué. Ya vimos con la indexación de vídeo corto que estos sistemas leen bastante más de lo que se ve a simple vista, así que cuanto menos tenga que adivinar la IA, mejor te va.
Menciones editoriales fuera de tu web
Y luego está lo que de verdad cambia las reglas del juego, y no depende de nada que controles en tu propia web, sino de que otro medio del sector hable de ti, te entreviste o simplemente te mencione de pasada. Eso, un motor de IA no lo puede fabricar, así que cuando tiene que elegir qué citar, termina dándole más peso a las menciones ajenas que al contenido que tú mismo controlas. En España, Joan Vendrell lleva años combinando su trabajo como fotógrafo con charlas sobre presencia online para el gremio, y Mara Valderrey compagina la fotografía de marca personal con cursos sobre cómo construirla; a los dos los acaban mencionando y recomendando en sitios que no son el suyo, y esas menciones son las que de verdad cuentan para una IA.
Cómo empezar a construir esa autoridad con lo que ya tienes
No hace falta contratar a una agencia de comunicación para empezar a moverte en esta dirección, aunque sí conviene dejar de improvisarlo, que es lo que hace la mayoría.
Elige dos o tres medios que de verdad pesen en tu especialidad. Aparecer en cualquier sitio no sirve de mucho, que te mencione una publicación con autoridad en fotografía documental vale más que salir en diez blogs sin relación con tu especialidad o con escasa audiencia.
Llévales algo, no les pidas hueco. Ningún medio especializado te va a entrevistar porque se lo pidas por privado, pero si les llevas un ángulo trabajado, el proceso detrás de un proyecto concreto, un dato que no tengan ya, la cosa cambia.
Que tu biografía diga lo mismo en todas partes. Si tu nombre, tu especialidad y tu trayectoria cuentan una historia coherente en tu web, en tus redes y en cualquier sitio que te mencione, a la IA le resulta mucho más fácil atar cabos.
Enlaza hacia fuera cuando te toque escribir a ti. Citar y enlazar fuentes con autoridad comprobada en tus propios artículos no es solo de buena educación, también te mete en la misma red de referencias que consultan estos sistemas.
Esto conecta con dos cosas que ya hemos tocado por aquí. En Periodismo e IA en 2026: qué está pasando realmente hablábamos de cómo verificar lo que genera una IA en el periodismo visual, y en noviembre volveremos sobre cómo meter esta tecnología en el día a día de un fotógrafo sin perder ni el criterio ni las horas de sueño.
¿Has comprobado alguna vez si te citan cuando alguien pregunta por tu especialidad? Pregúntaselo a Google ahora mismo y cuéntame qué fuentes te encuentras ahí.
Fuentes
- Ahrefs — AI Overview Citations From Top 10 — estudio sobre 863.000 palabras clave y 4 millones de URLs citadas en AI Overviews, marzo de 2026
- Search Engine Journal — Google AI Overview Citations From Top-Ranking Pages Drop Sharply
- Optiseon — E-E-A-T in 2026: Experience, Expertise, Authority & Trust for Google + AI
- Digiday — WTF is «query fan-out» in Google’s AI mode?
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